כל מה שרציתם לדעת על בניית עמודי נחיתה ולא העזתם לשאול

בשיווק דיגיטלי, דף נחיתה הוא דף אינטרנט עצמאי עם דומיין משלכם לרוב נוצר במיוחד עבור קמפיין שיווקי או פרסומי. זה המקום שבו משתמש "נוחת" לאחר שהוא לוחץ על קישור בדוא"ל, או מודעות מגוגל, פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר או כל אפיק דיגיטלי אחר. בניגוד לדפי אינטרנט, שבדרך כלל יש להם מטרות רבות והם נועדו לעודד חקר, דפי נחיתה מעוצבים עם מיקוד או מטרה בודדת, המכונה קריאה לפעולה (או בקיצור CTA). המיקוד הזה, הוא שהופך את בניית עמודי נחיתה לאפשרות הטובה ביותר להגדלת שיעורי ההמרה של מסעות הפרסום השיווקיים שלכם ולהורדת העלות של רכישת ליד או מכירה.

מי צריך דף נחיתה?

בעת בניית תוכנית שיווקית עשויים לעלות מספר נושאים רלוונטיים, ביניהם הצורך בבניית דף נחיתה. בואו נבחן למי זה יכול להועיל.

• עסקים חדשים – עסקים שטרם הספיקו לבנות אתר אינטרנט מלא עשויים לחשוב שפרסום בפייסבוק לעסקים הוא הדבר הראשון שעליהם לעשות כחלק ממאמצי השיווק שלכם. אף על פי שלמרבית העסקים זה יכול להועיל, כדאי במקביל לנצל את היתרונות של בניית עמודי נחיתה עבור איסוף לידים ודאטה, יצירת באזז שיווק לפני השקה של שירות או מוצר חדש, בדיקת התאמה לשוק, ביסוס אמינות עם קהלי היעד וחיזוק המותג. באמצעות קידום הדף במנוע החיפוש, ניתן גם להגיע לראש תוצאות החיפוש, ולהיחשף לקהלים נוספים באופן ממוקד. לרוב עסקים מסוג זה, לאחר קבלת עשרות הלידים הראשונים שלהם נמליץ להם לבנות אתר תדמית.
• עסקים מבוססים - עסקים מבוססים יכולים להשתמש בבניית עמודי נחיתה כדי לקדם מוצרים, שירותים או קמפיינים ספציפיים. זה מאפשר להם ליצור קמפיינים שיווקיים ממוקדים, לייצר לידים ולהניב המרות עבור הצעות ספציפיות. דפי נחיתה יכולים לשמש גם למבצעים מיוחדים, אירועים או הצעות לזמן מוגבל.
• אתרי איקומרס- עסקי מסחר אלקטרוני יכולים להפיק תועלת מדפי נחיתה על ידי יצירת דפים ייעודיים להשקות מוצרים חדשים, מכירות עונתיות או הנחות בלעדיות. ניתן לבצע אופטימיזציה של דפים אלו להמרה, לספק תיאורי מוצר מושכים ולהוביל תנועה ישירות לתהליך הרכישה, וכתוצאה מכך למכירות גבוהות יותר.
• ספקי שירותים - אנשי מקצוע כגון יועצים, מאמנים ופרילנסרים יכולים להשתמש בדפי נחיתה כדי להציג את המומחיות שלהם, להדגיש את השירותים שלהם ולמשוך לקוחות פוטנציאליים. שיווק דיגיטלי למטפלים לדוגמה, הופך יעיל בזכות דף נחיתה מעוצב שיכול להציג המלצות או תיאורי מקרים ויעיל ביצירת לידים איכותיים לעסקים כשהוא מכיל קריאה ברורה לפעולה שמעודדת מבקרים לברר או לקבוע פגישות.
• מפיקי אירועים - דפי נחיתה שימושיים במיוחד עבור מפיקי אירועים ליצירת דפים ספציפיים לאירועים. דפים אלה יכולים לכלול פרטי אירוע, טפסי הרשמה, מידע על דוברים, מרצים ואומנים אורחים וכל תוכן רלוונטי אחר. על ידי לכידת מידע על המשתתפים דרך דף הנחיתה, המפיקים יכולים לנהל ביעילות את לוגיסטית האירועים והתקשורת.
• ארגונים ללא מטרות רווח - ארגונים ללא מטרות רווח יכולים למנף את דפי הנחיתה לקמפיינים לגיוס כספים, תרומות או גיוס מתנדבים. דף נחיתה משכנע יכול להעביר את המשימה של הארגון, להציג סיפורי השפעה ולספק דרך קלה לתומכים לתרום או להיות מעורב.
• השקות מוצרים - ללא קשר לגודל העסק, השקת מוצר או תכונה חדשים יכולה להפיק תועלת מדף נחיתה ייעודי. זה מאפשר לחברות ליצור עניין, להדגיש את נקודות המכירה הייחודיות, ולאסוף הזמנות מראש או הרשמות לפני מועד הפרסום הרשמי.
• קמפיינים דיגיטליים - דפי נחיתה משמשים לעתים קרובות בקמפיינים של פרסום דיגיטלי. במקום להפנות תנועה לדף בית גנרי, עסקים יכולים ליצור דפי נחיתה שמתואמים עם עותק המודעה וההצעה הספציפית. זה יוצר חווית משתמש עקבית, מגדיל את הרלוונטיות ומשפר את סיכויי ההמרה.
• יצירת לידים - עסקים בתעשיות שונות יכולים להשתמש בדפי נחיתה ככלי ליצירת לידים. על ידי הצעת תוכן בעל ערך כגון ספרים אלקטרוניים, סמינרים מקוונים או ניסיונות חינם, הם יכולים ללכוד מידע מבקרים ולבנות מסד נתונים של לידים פוטנציאליים למאמצי שיווק נוספים.
• אפליקציות לנייד - ניתן לעצב דפי נחיתה עבור אפליקציות לנייד כדי לספק סקירה כללית של תכונות האפליקציה, היתרונות שלה וקריאה ברורה לפעולה להורדה או הרשמה. זה מאפשר למפתחי אפליקציות ליצור עניין של משתמשים, להציג פונקציונליות של אפליקציה ולעודד התקנות.
• שיווק שותפים - משווקי שותפים משתמשים לרוב בדפי נחיתה כדי לקדם מוצרים או שירותים שהם קשורים אליהם. דפים אלו יכולים לספק מידע מפורט, ביקורות וקישורים שותפים, המאפשרים למשווקים להרוויח עמלות על כל הפניה או מכירה שנעשות דרך דף הנחיתה שלהם.