אאוטבריין VS טאבולה

אז אאוטבריין או טאבולה?

בואו נצלול לפרטים ונראה מי תכלס עדיף או אולי שמה לשתי הפלטפורמות יש יתרונות מסוגים שונים.

נפח וכמות מפרסמים

אם אתם מטרגטים קהל בישראל, קיים כיום מצב מאד יחודי בו טאבולה חתומה עם YNET ולכן אלו האחרונים לא יכניסו גם את אאוטבריין. לטאבולה יש פי שניים מספר פאבלישרים מאשר אאוטבריין. עדיין, מדובר על כמות של עשרות אלפים, כך שאף אחת מהפלטפורמות לא 'עניה' בפאבלישרים ועדיין… בטאבולה יש יותר כולל פורטל YNET. טמקא מהווה את ה-פורטל הישראלי. תאהבו או תשנאו אותו - זהו המקום אליו תגיעו בשביל להתעדכן והוא מהווה את 'מדורת השבט' האינטרנטית כיום (סליחה וואללה או מי שזה לא יהיה…). בקיצור - די 1:0 לטאבולה כאן, לפחות כרגע.

מה ניתן לפרסם

לפני שאתם יושבים ויוצרים או מזמינים תוכן ממקור חיצוני, צריך לוודא שהוא מתאים לתנאים המוגדרים של כל אחת מהפלטפורמות. על נושאים כגון הימורים או תוכן למבוגרים אין בכלל מה לדבר בשתי הפלטפורמות גם יחד. הן שייכות למה שניתן להגדיר כ'אינטרנט הלגיטימי' ולא ישתפו תכנים כאלו לעולם. בדקו את המדיניות לפני שאתם מעלים נושאים שהם בתחום האפור כגון נושאים רפואיים שונים או אולי תוכן שיכול להתפס כמעט קשור לאלימות או אולי משהו עם צבע פוליטי במקצת. בתנאים באאוטבריין טיפה יותר קשיחים מאלו בטאבולה. שווה לנסות בזו האחרונה גם אם קיבלתם סירוב בראשונה. יש כאן ניצחון קטן לטאבולה, לא ממש 2:0 אבל.

אופי החשיפה

לכל אחת מהפלטפורמות יש שיעורי נטישה שונים (BOUNCING) של התוכן. יש לציין שבאאוטבריין שיעורים אלו נמוכים יותר ולכן מהווים יתרון מסויים. טאבולה לעומת זאת מפלחת את המיקומים לפי התוכן המפורסם. זה אומר שלגבי נושאים בהם יש הרבה תחרות, יהיה יקר להתברג במיקום טוב. שימו לב שאם חשוב לכם להופיע בYNET, אין לכם הרבה ברירה… מה שכן, בטאבולה תגיעו לחשיפה לקהל רחב בעלות נמוכה.

בניית קהל

כאן יש כרגע יתרון לאאוטבריין. הפלטפורמה מציעה בניה ומיקוד של קהל וחזרה אחריו בקמפיינים מאוחרים. כמו כן ניתן לטרגט גולשים שכבר התחילו המרה אבל נטשו מסיבה זו או אחרת. זה מאפשר ליצור חשיפה יעודית לאותם גולשים שהביעו כבר נכונות להגיע למוצר אבל מחפשים עוד 'חלק בפאזל' בין אם זה הבטחה להחזר כספי, משלוח חינם או שיתופים חברתיים.

יצירת המשכיות

שתי הפלטפורמות מציעות כלי רימרקטינג חזקים מאד. הכלים הללו עוזרים לנו ליצור את מה שקרוי FUNNELING. מדובר על בנית תודעה לגולשים שכבר נחשפו לתכנים בעבר. בשלב הבא, או בפגישה הבאה, אנחנו מציגים רק להם תוכן יעודי שמתאים להם ומהווה בעצם המשך למה שכבר נחשפו אליו בעבר. זה יוצר הליכה איטית של הגולש בתוך משפך השיווק. יש לציין שזו הליכה איטית אך גם מאד בטוחה ומשתלמת לנו כמפרסמים.

קלות שימוש

שתי הפלטפורמות מציעות שירותיות גבוהה ולמרות שיש הבדלים קלים בינהן, קשה לומר מי המנצחת כאן. עלינו להודות שבתחום הזה הן מצויות בשיוויון, בייחוד שאלו דברים דינאמיים שמשתנים וגם תלויים בתחושות סובייקטיביות.

סיכום

מדובר בשתי פלטפורמות מצוינות שיעשו את העבודה בכל מקרה. בארץ, יש לטאבולה נסיון בזכות מספר הפאבלישרים הגדול הכולל את הגדול מכולם. כאשר אנחנו עוברים לזירה הבין לאומית, אין מנצחת ברורה ולדעתנו הן שתיהן ראויות.